某服装企业在江苏注册 “衣时尚” 后，发现山东某企业使用相同名称。两地工商系统均未提示重名，但江苏企业仍以 “不正当竞争” 起诉。法院审理后认为，虽两地相隔较远，但 “衣时尚” 在华东地区具有较高知名度，山东企业构成侵权，需赔偿 8 万元。这一案例揭示了跨省重名的法律认定逻辑。

1. 法律认定的核心要素

  • 地域影响力：若名称在目标市场具有知名度，即使跨省也可能构成侵权。如上海 “伊利特” 在相邻地区具有影响力，被告被判更名。
  • 行业关联性：同行业企业名称重复，即使跨省也可能被认定为混淆。如重庆某汽车生活馆因使用 “盛辉” 字号，被福建物流企业起诉。
  • 主观故意：若企业明知他人名称存在仍使用，可能被认定为恶意攀附。某科技公司因抄袭北京知名企业名称，被判赔偿 20 万元。

2. 典型案例对比

案例判决结果核心依据上海伊利特 vs 昆山伊利特被告更名并赔偿 10 万元名称在相邻地区具有影响力，构成混淆福建盛辉 vs 重庆盛辉驳回原告诉求商标未突出使用，无混淆可能性北京九牧王 vs 香港九牧王被告赔偿 254 万元名称与驰名商标冲突，构成侵权

3. 法律依据与政策变化

  • 《企业名称登记管理规定》：明确跨省名称需避免混淆，企业可向法院或登记机关申请裁决。
  • 《商标法》：若名称与注册商标冲突，可能构成侵权。如某企业因使用 “快鸭” 字号，被商标权人起诉。
  • 最新政策：国家市场监督管理总局授权 8 省份处理不含行政区划名称，企业需提交跨省经营证明。

4. 企业应对策略

  • 风险自查：使用 “天眼查”“企查查” 等工具，筛查跨省名称重复；
  • 商标布局：将字号注册为商标，强化法律保护；
  • 争议解决：收到侵权通知后，及时协商或通过行政裁决解决。

数据启示：

  • 2024 年跨省名称纠纷中，73% 的企业因未注册商标败诉；
  • 金融行业因名称重复引发的诉讼，平均赔偿金额达 85 万元。

跨省重名的法律认定需综合考虑地域、行业、主观意图等多重因素，企业需建立名称合规审查机制，避免因名称问题陷入法律纠纷。