商标对企业来说是很重要的，它是企业向消费者展示的一张名片，也是企业巩固自己在市场上地位的重要筹码，在现代商战中，开拓国内市场，商标必须先行；开拓国际市场,商标更须先行。

一、商标的价值

商标是企业的无形资产，商标价值是指商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。

1、商标占据知识产权的重要位置，价值并无固定值。

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到位居国内计算机产业第一位的过程中，商标的价值在不断变化，同一商标在不同的状态下价值也不同。

2、商品声誉是决定商标价值。

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰显的是商品的声誉。从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

3、企业运营，综合实力影响商标价值。

商品的声誉。来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。

商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。

二、商标不注册的危害

1.使用人不享有商标专用权；

2.存在商标被抢注的风险；

3.未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。

4.未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

三、商标的重要性

1、无商标专用权，商标专属权得不到保护

商标具有唯一性和独占性，一经注册，除商标持有人之外，其他任何人均不可随意使用与原有商标相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。商标如果没有及时注册的话，企业就不享有该商标的商标专用权，当商品销路没有完全打开，销量还不大的时候或许还看不出潜在的危害，可一旦商品被广大群众所了解，山寨、仿冒的商品必然会像雨后春笋般出现，不仅侵害公司经济利益还损害公司的信誉。

2、商标被他人抢注

根据我国颁布的《商标法》，商标在先注册准则，假如企业没有将该商标注册，那么只要他人将该商标注册，商标专用权就会授予他人，那么这种结果将会导致企业要么重头再来，要么就要出极高的价格向抢注的公司买下该商标，这两种结果都是要付出很大代价的!

3、侵犯他人权利

如果企业使用别人已经在先注册的商标进行推广，那么便会构成侵权，侵权就要受处罚，赔偿经济损失。

4、造成经济价值的损失

一个苦心经营的成功商标就是消费者认购的标志，是企业的一棵无形的摇钱树，无论商标被抢注还是被低质产品的涌入而冲击，企业挽救的措施要么将“自己的”商标重新买回来，要么放弃苦心经营的商标使用权。但无论结果怎样，对企业造成的伤害是十分巨大的。

四、商标典型案例

下面介绍一起商标典型案例：

2018年11月，一家中国电商平台“巴图鲁”在美国申请注册其商标。然而，这一商标申请引起了与美国服装品牌“Batista”之间的商标争议。美国服装品牌声称该商标与其在美国注册的“Batista”商标产生混淆，并要求中国电商平台撤销商标申请。巴图鲁则提出异议，认为申请商标与其经营的电商业务无关，并未侵犯美国品牌权益。

该商标争议最终进入美国国家知识产权局的商标审查程序。经过多次庭审和证据交换，最终巴图鲁成功取得该商标的注册权。美国国家知识产权局认为，尽管商标名称相似，但两者在商业领域的经营范围不同，不会引起消费者混淆。

这一商标典型案例在商标申请和商标权保护上起到了积极的示范作用。首先，巴图鲁通过申请注册商标，保护了其在国际市场的品牌权益，有利于提升其品牌形象和知名度。其次，在商标争议解决上，巴图鲁通过法律程序为自己的商标权益进行辩护，最终成功获得商标注册权。这充分体现了商标权的法律保护原则，为其他商标持有人提供了权益保障和启示。

此案例还提示企业在选择商标时要注意与已有商标的区别，以免引发商标争议。对于商标争议的解决，企业应该积极采取法律手段维护自己的商标权益，并通过合法途径保护自己的品牌声誉和利益。

五、商标保护的措施

1）企业要把商标权保护列为品牌战略

尽快审查商标注册手续是否完备，商标是否到了续展期。在企业发展到一定的规模后，需要尽快申请国际注册。

2）注意积累企业商标的基础资料，评估出商标的价值

商标的价值和知名度与企业产品销售的地域范围有密切的关系。此外，广告宣传也是商标知名度提升的重要组成部分。因此，企业产品销售、广告合同费用等方面的资料和数据都是验证一个品牌知名程度的重要基础性资料，在申报著名商标和驰名商标以及可能进行的商标侵权诉讼中，都有重要的意义。

3）对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决

如果某一侵权行为不及时消除，侵权商标在长期的使用中可能成为与原商标共存的合法商标，这对商标权人来说非常麻烦。如果对已经存在的侵权行为不尽快消除，可能会带来更多的侵权人效仿。

4）要及时的申请注册商标

在国内进行保护的同时，要注重国际商标的注册保护，防止出现商标被抢注而出现的侵权纠纷。