提起蓝月亮，最让人耳熟能详的是蓝色瓶装的洗衣液。过去十几年，蓝月亮凭借洗衣液这个超级大单品培育了国内的洗衣市场，让消费者的洗衣习惯实现了从粉剂到液体的转变，也因此收获了作为市场开拓者的丰厚硕果。

作为中国日化行业的佼佼者，广州蓝月亮实业有限公司（后简称蓝月亮公司）在商标保护上有着极强的敏锐度。早在蓝月亮品牌创立之初，蓝月亮便向商标局申请注册了相关商标。

根据中国企服快车数据，截止目前，蓝月亮公司共申请注册了1000多件商标，包含“蓝月”、“蓝月亮”、“蓝色月光”、“卫诺”、“BLUE MOON”、“健康小天使”、“消毒真功夫”、“BLUNA”、“洗乐汇”、“蓝月亮机洗神器”、“机洗神器”等商标，涵括多个类别。

然而，商标并不是想注册就能注册成功的，比如说第20641569号41类“月亮节”商标，蓝月亮公司为此操碎了心，可仍旧没有注册成功。

据了解，自2013年8月启动首届“蓝月亮节”以来，蓝月亮公司已将其作为一年一度的大型盛会，那么，为什么这枚“月亮节”商标却注册不下来呢？

“月亮节”商标屡被驳回

根据中国企服快车数据，蓝月亮公司于2016年7月14日申请注册第20641569号“月亮节”商标（诉争商标），指定使用在教育、安排和组织会议、组织表演（演出）、娱乐服务等第41类服务上。

随后，该商标被商标局驳回，蓝月亮公司不服商标局的决定，继而向商评委提出复审申请。同年12月21日，商评委作出复审决定，对诉争商标的注册申请予以驳回。蓝月亮公司不服，继续向北京知识产权法院提起行政诉讼。

2018年4月25日，北京知识产权作出一审判决，驳回蓝月亮公司的诉讼请求。蓝月亮公司不服一审判决，随后向北京市高级人民法院提起上诉。

北京市高级人民法院作出终审判决，驳回了蓝月亮公司的诉讼请求。

北京市高级人民法院在判决书中指出，我国商标法规定的“带有欺骗性”是指商标所使用的文字、图形等掩盖了该商标所使用的商品或服务在质量、主要原料、功能、用途或产地等方面的真实情况，使得公众对商品或服务的真实情况产生错误的认识。

而该枚诉争商标由汉字“月亮节”构成，包含“节”字，容易使人联想到与月亮有关的传统节日，如中秋节、元宵节等。

另外，经过检索，蓝月亮公司共申请了8枚“月亮节”商标，除了第41类，还有第3类、第5类、第9类、第35类、第37类、第38类、第42类“蓝月亮”商标。

与第41类“蓝月亮”商标的结果相同，其余7枚也均未注册成功，目前均处于“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”状态。

商标注册，的确没有百分之百成功，造成商标注册不成功的原因有很多。

我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志，企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志，或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为商标注册，那么将无法通过商标局审查，最终导致企业商标注册失败。

因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性、欺骗性等专业问题，这样才能顺利通过商标局审查，提高商标注册成功率。