商标变成通用名称有以下几个原因。首先，商标随着时间的推移会逐渐被大众所熟知。当一个商标长期被人们普遍用来指代一类商品或服务时，它的显著性逐渐减弱，最后变成了通用名称。其次，商标的通用化过程实际上是商标在被消费者广泛使用的同时，其独特性和辨识度逐渐削弱的结果。商标变成通用名称意味着商标不再具有独特标识的能力，甚至可能完全失去其显著性。那么商标为何会变成通用名称呢？

企业不重视商标管理、使用和宣传是导致企业自身的原因之一。在商标注册后，企业没有采取专门的措施来管理和宣传商标，导致对商标关注程度不够。在商标逐渐淡化的过程中，企业处于被动状态，直到商标变成通用名称才意识到问题，但此时已经为时已晚。

其次是外部因素。在进行宣传推广时，直接使用商标来替代产品名称，并且现在很多品牌都被消费者倾向于直接称呼商标，大众更倾向于用商标来表示商品的奢侈和高贵。长期以来，消费者形成了将商标直接作为商品名称的习惯，这加速了商标通用化的进程。

因此，我们需要采取措施防止商标变成通用名称。首先，需要规范商标的使用方式，其次要利用媒体宣传来增强商标的显著性。此外，还要主动修正字典中的错误，并积极维护商标的权益。

同时需要紧密关注市场的变化，一旦发现其他人将商标作为通用名称使用，就必须采取法律手段来阻止这种行为。

保护商标权益对于企业来说非常重要。以下是一些保护商标权益的方法：

1.注册商标：企业应该及时注册自己的商标，确保拥有独一无二的商标形象。注册商标可以防止其他企业在同类商品或服务中使用相似或相同的商标。

2.监测商标使用情况：企业应该定期监测市场上其他企业是否使用了与自己的商标相似的标识。如果发现有侵权行为，应及时采取合法措施维护自己的权益。

3.建立品牌形象：企业应该积极投入资源来建立自己的品牌形象并与商标进行关联，这样可以增加商标的知名度和影响力，减少侵权的可能性。

4.加强合同约束：企业在与供应商、合作伙伴以及员工签署合同时，应明确约定商标的使用权限和保护义务，确保他人不会滥用或侵犯商标权益。

5.寻求法律保护：如果遇到商标侵权的情况，企业可以寻求专业的法律援助，并向相关机构或法院提起侵权诉讼，维护自己的商标权益。

综上所述，企业应该采取有效的措施保护自己的商标权益，确保品牌形象的独一无二性和市场竞争的公平性。