企业存在的状态有两种:生存、生命.大部分企业的大部分时间在为生存而奋斗,稍有风雨,就是生死的考验.有调查资料显示,我国中小企业的平均市场寿命是２．９年,只有极少数的企业能发展为大企业.而另外一些企业却表现出顽强的生命力,迎风雨而成长,历百年而不衰,即使面对金融海啸这种巨大灾难依然能活出自己的风采.

企业发展有三台发动机:经营、财务和商标.大多数企业只启动了前两台发动机,费时费力,效率不高.如果把第三台发动机———商标启动起来,企业就可以由"好"变"优",驶上快车道,实现可持续.

从历史的角度来看,产品本身是有生命周期的.只有产品,没有商标,或者是只有贴牌,没有商标的企业是没有生命力和延续性的.可口可乐公司执行总裁罗伯托?郭思达曾说:"我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光,但是你永远无法动摇公司的商标价值;所有这些实际上来源于我们商标的良好商誉和公司内的集体智慧."商标是企业生命力的体现,是一个企业存在和延续的价值支柱.因此,只有重视商标,壮大自身发展的生命力,我国的一些企业也才能从目前的"世界工厂"转变为世界级公司.竞争是残酷的,很多挣扎在市场底层的中小企业,无一不是在企业发展的路上遇到商标发展的瓶颈后才恍然大悟,原来小企业也需要做商标.其实,任何大企业都是从小企业开始的,事实证明,在发展初期,就有商标意识和长远商标经营理念,制定了长期的商标战略目标的企业,会有更大、更快的成长机会.苹果公司创立之初,乔布斯就明确了企业的价值观:用产品改变世界;于产品研发的同时,乔布斯对商标名称、商标标志都作了精心设计.在企业成长的过程中,乔布斯对价值观的坚持缔造了苹果对产品、服务以及在营销中所有的坚持.也是企业对价值观的坚持使得苹果对商标具备长远的规划,并且一步步朝着他的计划不断前进.改变世界是乔布斯的个人理想,这种使命感使得他拥有顽强的意志和永不磨灭的动力,这其实也是苹果的精神所在,而这些正是商标成长的动力所在.企业浓烈的文化氛围在影响员工的同时,也影响了消费者,使得苹果在消费者眼中的诚信度大大提高,进而认知度和美誉度也随着提高.商标的价值来自产品,来自服务,来自营销,更来自商标的价值观、定位,而价值观和定位则是商标系统中最关键的部分,苹果抓住了最关键的,于是它在起跑线上首先就成功了.