从2020年“李佳琦申请注册口头禅声音商标”到“李佳琦声音商标被驳回”，再到2021年“李佳琦声音商标再被驳回”，李佳琦用较快语速和较高音调念出的这句口头禅“Oh my god，买它买它！”，频频引发相关话题并将李佳琦推上微博热搜榜，引发社会各界对声音商标的关注与热议。

下面跟随小编一起来了解一下吧。

为何申请被驳回？

2020年5月14日，李佳琦相关话题登上微博热搜榜第一位，原因既不是直播带货，也不是上了某档综艺节目，而是“李佳琦申请注册口头禅声音商标”的话题。

李佳琦方面表示系保护性申请注册该声音商标，避免某些卖家恶意使用李佳琦这句口头禅来误导消费者。

记者通过中国企服快车查询了解到，2020年4月7日，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司（下称上海妆佳公司）提交了第45217353号声音商标“Oh my god，买它买它！”的注册申请。

构成该商标的声音是以成年男子的人声，念出“Oh my god，买它买它！”，语速较快、音调较高，指定使用在广告、为商品和服务的买卖双方提供在线市场、为零售目的在通信媒体上展示商品等第35类服务上。

2020年12月10日，“李佳琦声音商标被驳回”话题登上微博热搜榜第一位。

中国企服快车显示，2020年12月4日，该声音商标流程状态一栏显示为商标注册申请驳回通知发文结束。

2021年12月20日，该声音商标流程状态显示为驳回复审实审裁文发文结束状态。

近日，“李佳琦声音商标再被驳回”的话题登上微博热搜榜第一位。

这一话题中的声音商标，系上海妆佳公司持股51%的美腕（上海）网络科技有限公司于2021年3月16日提交注册申请的第54333965号声音商标“Oh my god，买它买它！”，指定使用在广告、为商品和服务的买卖双方提供在线市场、替他人推销等第35类服务上。

该声音商标与上海妆佳公司此前申请注册的上述声音商标近似，是以李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”，语速较快，音调较高。

中国企服快车显示，该声音商标于2021年12月1日处于商标注册申请驳回通知发文结束状态。

为何李佳琦的上述声音商标注册申请会被驳回？什么是声音商标？哪些声音可以作为商标？

“声音商标是指由用以区别商品或者服务来源的声音本身构成的商标。”北京观永律师事务所合伙人、律师黄义彪介绍，根据我国相关法律法规及商标审查标准，声音商标可以由音乐性质的声音（例如一段乐曲）、非音乐性质的声音（例如自然界的声音、人或动物的声音）、音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

“一般情况下，声音商标缺乏固有显著性，需要通过长期或广泛的使用，与申请主体产生稳定联系，具备区分商品或者服务来源的功能，才能取得作为商标应具备的显著性。

相关声音为申请人所独创或最早使用并不能当然认为其具有作为声音商标的显著性。”黄义彪表示，李佳琦相关声音商标注册申请被驳回，很可能是因为缺乏显著性或者未能充分举证相关声音经过使用取得了显著性。

判断某个声音商标是否经过使用取得显著性时，对于文字呼叫类声音商标，需要注意分辨在使用过程中真正起识别作用的是呼叫的文字还是声音本身。

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