近日,几位申请注册商标的法人和自然人（以下简称申请人）发出的注册商标"真麻烦"的抱怨之声,引起了笔者的注意和沉思.我认为,这是对商标法律无知或知之甚少而生出的责难,觉得有进行一番讨论的必要,也算是对商标法律的一点宣传吧.

首先,申请人应对我国的商标法律制度有所了解.他们之所以认为注册商标麻烦,主要原因是对我国的商标法律制度缺乏了解.商标法规定,我国实行集中注册制度.国内外的上万种商品和服务商标的注册申请都需要集中到国家工商总局商标局办理注册手续.据统计,2018年商标局共受理商品和服务商标申请750万件,比上一年增加200多万件.这个数字告诉我们,每天有多少件商标在受理和审查!到2018年底,我国的有效注册商标达1500万多件,其中注册量较大的类别集中在服装、电子、食品商品上.作为一个后来的申请人要避开这些注册在先的商标,确实不是一件容易的事.因此,在申请受理之前,需要查询,需要反复变更商标名称或修改商标图案,有时甚至要往返奔波许多趟.西方发达国家的商标申请人多数采取委托专业律师查询的方法.为申请商标花费许多精力、时间和资金,是很正常的事情,不应该有任何责难和抱怨.

其次,申请人应认识商标的极端重要性.商标是使用在商品上用于交易的标志,它的主要作用是为了表示商品和服务的来源（出处）.因此,商标被称为商品的"脸".商标作为媒介,可以把商品与消费者联系起来.这样,经营者就可以商标为媒介,让消费者记住自己的商品.另外,商标还具有保证商品质量和便于广告宣传的作用.随着市场竞争的加剧和深化,商标已经成为企业参与市场竞争的锐利武器,成为商品的质量和科技含量,成为企业员工素质、管理水平和商业信誉的载体.一件商标,凝集着生产经销商的智慧和心血,代表着商品的市场份额,显现着企业的巨大利润空间和发展走向.退一步讲,没有商标,商品和服务进不了市场,谈何参与市场竞争呢!

再次,申请人要深刻认识商标对于企业成长和发展的极端重要性.商标是一种可以续展的权利,因而被认为是"寿命最长的".企业的发展离不开商标,壮大也离不开商标.企业长到百岁,创造出许多如美国可口可乐那样辉煌的跨国公司也始终与商标相伴有商标作支撑.在为企业的长远发展而申请注册方面,我们不妨学学美国新泽西州美孚石油公司老板的投入精神和作法.这家公司为了选择一件在世界不同国家的风俗、民族、宗教背景下,在世界各国语言中无任何令人误解和有不快之意的商标,聘请有关方面专家成立专门委员会,进行策划、创意和设计,耗时3年,最后选定了被认为是"无懈可击,完美无缺"的埃克森商标.之后,该公司又统一了遍布各地的服务部招牌、建筑物标志,统一了销售票据、簿证、信用证和图章,以及员工服装等,总计耗资1亿美元.我们国内申请人为1件商标花一二千元或几千元,与人家根本无法相比.商标,作为企业生产经营的载体、作为一种工业产权,确实值得申请人苦心孤诣,为之倾力投入.

最后,申请人要坚定获权的信念.客观地说,注册商标是依据法定程序予以行政授权的法律行为,确实不像购买一件商品那样简单容易.麻烦,是为了获得法律的授权,得到法律的保护.换句话说,麻烦是获权的代价和必要的付出.没有一定付出,是不可能获得法律关照的.无疑,只有尊重法律,严格依法办事的人,才能享受到法律阳光的照耀.有了商标法的保护,才能参与竞争,创造垄断利润".现在麻烦,是为了今后不麻烦.如果今日怕麻烦而放弃申请注册,必定会为企业今后发展带来隐患和麻烦.这样的例子实在太多,教训也太深刻了.

总之,申请注册商标怕麻烦,暴露了一些申请人存有"说吃饭就端饭碗"的简单草率心理和急于求成的浮躁心态,是一种只顾及近期目标的短视行为.只有对我国的商标法律制度有所了解,对申请注册商标的途径、程序,对商标核准注册所需要时间有所了解,懂得了商标在企业生产经营和今后发展中的极端重要性,才能克服怕麻烦的思想,而去积极地主张自己的权利.所以,我们的结论是,只有不怕麻烦才是你明智的选择.