文创收入15亿、元宵夜游一票难求……故宫文创产业最近备受关注，也吸引了一批想借机“蹭热点”的人的注意。

今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册，申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。

这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。一名曾从事商标审核工作人士告诉记者，由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册，但不排除存在混淆消费者视听、恶意竞争等可能。

“涉及故宫的商标审核一直较为严格，近年来类似商标要么没有通过初审，要么在故宫博物院提出异议后被驳回。”上述人士说。

故宫官方也在加大商标注册和保护的力度。数据显示，2018年以来，北京故宫文化传播有限公司已申请了233项商标注册，成为网红的“故宫猫”、“宫里过大年”都在注册之列。据不完全统计，仅仅2018年，故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标，占二十多年来全部申请量的63.8%。

故宫口红是故宫文创产品的代表作，但其“嫡庶之争”让消费者眼晕。根据公开报道，有两个渠道宣称销售的是正品故宫口红：

故宫淘宝和天猫润百颜旗舰店。

然而，故宫淘宝的运营主体北京尚潮创意纪念品开发有限公司，以及润百颜旗舰店的运营主体北京华熙海御科技有限公司，至今都未申请注册过含有“故宫”名称的商标。

这件事让深圳市共创盈化妆品有限公司（下称“共创盈公司”）做了，其在2019年1月29日申请注册了“故宫口红”商标。工商资料显示，共创盈公司成立于2015年12月，注册资本120万元，但其从2018年5月才开始申请注册商标。

其所申请注册的商标中，除了最早的一个被驳回复审外，其余都处于“等待实质审查”状态。

共创盈公司在阿里巴巴网站经营一家名为“HOLD LIVE品牌专营店”的化妆品网店，里面销售一款名称中带有“故宫”的口红。但在天猫认证为“官方”的“HOLD LIVE旗舰店”里，却没有销售故宫产品。

2018年12月，同样在阿里巴巴开网店主营面膜的广州臻美医疗科技有限公司申请注册了“故宫皇妃”商标，臻美公司在2018年6月才刚刚成立。

北京简品优活科技有限公司在今年1月申请注册了“故宫营造”商标，简品优活公司成立比臻美公司还晚1个月。除了“故宫营造”，其还将大热的“锦鲤”申请注册了商标。

除了这些公司，还有几名自然人申请注册了“故宫”商标，在名称和商品类别上都与故宫博物院已有商标类似。比如，故宫博物院在茶类商品中注册了“故宫贡茶”，今年1月有人在同类商品中申请了“故宫普洱”。

“现在故宫文创这么热，肯定会有企业或个人想来注册‘故宫’商标，傍一下故宫的大牌。”上述曾从事商标审核工作人士说，“但他们的申请被审核通过的可能性极小”。