“著名商标”和“知名商标”该叫停了

据相关媒体报道，针对长期以来“驰名商标”概念被严重异化，“著名商标”“知名商标”被当成一种荣誉的错误倾向，国家工商总局日前正式叫停了地方政府商标评选认定。

“驰名商标”“著名商标”“知名商标”，还有“免检产品”等，各级政府部门主持的品牌评选认定，一度让人眼花缭乱。

客观而论，其中不乏良好的用意：企服快车面鼓励企业争先创优；

另企服快车面引导消费者。

尤其是在市场经济起步阶段，这种评定可以算作一种有益的尝试。

但随着市场经济发展，官方的品牌评定越来越凸显出弊端：其一，评定的公平公正难以保证，可能导致弄虚作假乃至权力寻租；其二，即使评定是公平公正的，但静态的评定无法跟上动态的产品品质；其三，这种评定相当于政府为企业背书，一旦相关品牌出现问题，势必连累政府部门的公信力；其四，这种评定让相关品牌获得竞争优势，对其他品牌则构成一种不公平竞争。

教训是惨痛的，远的如三鹿奶粉事件，近的如西安地铁电缆事件。

正是鉴于这些问题，近十年来，官方的品牌评定呈缩减之势。

“免检产品”“名牌产品”已成历史名词，“驰名商标”也被禁止使用，在此背景下，由省级工商部门认定的“著名商标”，以及由地级市工商部门认定的“知名商标”，显然也走到了历史的尽头。

一种商标是否驰名或著名、知名，应该由市场竞争说了算。

行政力量的退出，反倒有利于促进市场竞争、维护市场公平，进而倒逼企业提高产品质量，打造被市场和消费者认可的驰名、著名、知名商标。

针对长期以来,驰名商标概念被严重“异化”,著名商标、知名商标被当成一种荣誉,由地方政府评选认定的错误做法,国家工商总局日前正式“叫停”。

工商总局已要求,规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定。

总局局长张茅明确指出:要坚持市场化改革方向,发挥企业作为商标品牌建设的主体作用,使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者,改革政府评选认定的传统方式。

“叫停”地方政府评选认定著名商标、知名商标，是一种必要的纠偏。

著名商标、知名商标本只是市场荣誉、商业概念，不应是官方荣誉与官方概念。

由官方评选认定著名商标、知名商标，就有让公权力为市场和商业做主之嫌。

政府为企业背书，就有可能伤害市场的公平竞争。

比如，有关部门选择性支持一些企业，不仅认定其为著名商标、知名商标，还给予大量的优惠政策，赋予特殊的市场通行证，对其他合法企业而言，就是不公平的。

尤其可怕的是，有些地方政府评选认定著名商标、知名商标之后，那些所谓的“著名”“知名”企业相当于拿到一把“尚方宝剑”，自认有政府颁发的“金字招牌”罩着，极可能醉心于投机取巧，过度谋取利益，进行不正当竞争，同时损害消费者利益，甚至带来更为严重的社会风险，有损政府公信力。

比如西安地铁的某品牌“问题电缆”，就曾被评为“陕西省著名商标”，对政府信誉造成的负面影响何其大哉？

可见，工商总局叫停地方政府评选认定著名商标、知名商标，无疑是扭转商标品牌建设偏差的务实之举。

当然，叫停之后还当继续简政放权，让著名商标、知名商标与政绩脱钩――不搞某某省、市、县（区）拥有多少驰名商标、著名商标、知名商标之类的比较、宣传与竞赛。

近年来，许多地方政府都提出了商标战略，试图以“驰名”“著名”“知名”带动企业的产销量增长，甚至在商标评选认定上下任务、定指标，如此，怎么不会鱼龙混杂、滥竽充数？

针对长期以来,驰名商标概念被严重“异化”,著名商标、知名商标被当成一种荣誉,由地方政府评选认定的错误做法,国家工商总局日前正式“叫停”。

工商总局已要求,规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定。

总局局长张茅明确指出:要坚持市场化改革方向,发挥企业作为商标品牌建设的主体作用,使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者,改革政府评选认定的传统方式。

“叫停”地方政府评选认定著名商标、知名商标，是一种必要的纠偏。

著名商标、知名商标本只是市场荣誉、商业概念，不应是官方荣誉与官方概念。

由官方评选认定著名商标、知名商标，就有让公权力为市场和商业做主之嫌。

政府为企业背书，就有可能伤害市场的公平竞争。

比如，有关部门选择性支持一些企业，不仅认定其为著名商标、知名商标，还给予大量的优惠政策，赋予特殊的市场通行证，对其他合法企业而言，就是不公平的。

尤其可怕的是，有些地方政府评选认定著名商标、知名商标之后，那些所谓的“著名”“知名”企业相当于拿到一把“尚方宝剑”，自认有政府颁发的“金字招牌”罩着，极可能醉心于投机取巧，过度谋取利益，进行不正当竞争，同时损害消费者利益，甚至带来更为严重的社会风险，有损政府公信力。

比如西安地铁的某品牌“问题电缆”，就曾被评为“陕西省著名商标”，对政府信誉造成的负面影响何其大哉？

可见，工商总局叫停地方政府评选认定著名商标、知名商标，无疑是扭转商标品牌建设偏差的务实之举。

当然，叫停之后还当继续简政放权，让著名商标、知名商标与政绩脱钩――不搞某某省、市、县（区）拥有多少驰名商标、著名商标、知名商标之类的比较、宣传与竞赛。

近年来，许多地方政府都提出了商标战略，试图以“驰名”“著名”“知名”带动企业的产销量增长，甚至在商标评选认定上下任务、定指标，如此，怎么不会鱼龙混杂、滥竽充数？

总结：

把评价商标的权力交还市场！

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