针对长期以来,驰名商标概念被严重“异化”,著名商标、知名商标被当成一种荣誉,由地方政府评选认定的错误做法,国家工商总局日前正式“叫停”。工商总局已要求,规范驰名商标、暂停著名商标认证和知名商标认定。总局局长张茅明确指出:要坚持市场化改革方向,发挥企业作为商标品牌建设的主体作用,使市场和消费者成为品牌价值的最终裁判者,改革政府评选认定的传统方式。

“叫停”地方政府评选认定著名商标、知名商标，是一种必要的纠偏。著名商标、知名商标本来就应由市场说了算，由消费者说了算，“金杯银杯，不如老百姓口碑”。

反之，如果著名商标、知名商标的评选认定由地方政府相关部门来裁定，则是越位之举，且存在寻租风险。著名商标、知名商标本只是市场荣誉、商业概念，不应是官方荣誉与官方概念。由官方评选认定著名商标、知名商标，就有让权力为市场和商业做主之嫌。当权力为市场和商业做了主，有可能伤害市场的公平竞争。比如，有关部门选择性支持一些企业，不仅认定其为著名商标、知名商标，还给予大量的优惠政策，赋予特殊的市场通行证。

尤其可怕的是，在地方政府评选认定著名商标、知名商标之后，那些所谓的“著名”“知名”相当于拿到一把“尚方宝剑”，自认有政府颁发的“金字招牌”罩着，极可能醉心于投机取巧，过度谋取利益，进行不正当竞争，同时损害消费者利益，甚至带来更为严重的社会风险。此时，政府公信力、政府信誉就要为个别企业“背书”了。比如西安地铁的某品牌“问题电缆”，曾被评为“陕西省著名商标”，对政府信誉造成的负面影响何其大哉?

可见，工商总局叫停地方政府评选认定著名商标、知名商标，无疑是扭转商标品牌建设偏差的务实之举。叫停之后还要简政放权，让著名商标、知名商标与政绩脱钩——不搞某某省、市、县(区)拥有多少驰名商标、著名商标、知名商标之类的比较、宣传与竞赛。近年来，许多地方政府都提出了商标战略，妄图以“驰名”“著名”“知名”带动企业的产销量增长，甚至在商标评选认定上下任务、定指标，如此，怎么不会鱼龙混杂、滥竽充数?

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