据《福布斯》报道，独行侠在去年12月申请注册卢卡-东契奇的两个绰号“THE MATADOR”和“EL MATADOR”，结果被美国专利商标局驳回了。在此前效力于西班牙豪门皇家马德里时，东契奇获得了“Matador”这个绰号。

商标律师约什-赫尔本一直在跟踪独行侠的申请过程，他表示遭到美国专利商标局的拒绝并不奇怪。在推特上的一段视频中，赫尔本表示申请被拒绝的原因是美国专利商标局发现了20个其他先前存在的“Matador”商标，他们认为那些商标跟独行侠申请的商标过于相似。

独行侠申请注册的范围过大也是被拒绝的原因之一，他们申请注册的范围从服装、体育用品到录音带、激光唱片、珠宝、零食、照明设备等。

在提交注册申请的时候，独行侠老板马克-库班表示，他们的目的是“为球员拿到商标和网址，以确保不会被其他人得到”。然而美国法律规定，商标申请方必须表明使用商标的真实意图。

不过，并不只是独行侠想把东契奇的绰号注册为商标，东契奇的母亲米丽娅姆-波特宾也提交了几份申请，其中两个商标已经在欧洲成功注册，并醒目地出现在东契奇的个人网站上，而在美国的申请还处在审批过程中。此外，米丽娅姆最近又提交了两个商标的注册申请，分别是“LUKA 77”和“LUKA MAGIC 77”。美国专利商标局需要大约4个月的时间来处理各种申请，然后才会决定申请是否通过。

事实上，由独行侠提出商标申请是有点奇怪的，毕竟这些绰号是东契奇知识产权的一部分。所以独行侠提出这些申请，应该是征得了东契奇的同意的。虽然这次申请遭到了美国专利商标局的拒绝，但是独行侠不会放弃申请。“见鬼了，”库班说，“我们会继续的。”

库班此举无疑是趁着东契奇的人气爆发想先声夺人拿下商标的注册权，进行独行侠场外的商业开发。要知道，诺天王退役后东契奇将成为独行侠新的门面担当。这无疑再次宣告东契奇的核心地位，库班可谓是爱之深切。作为商人的库班，如此操心为了球员的利益，有这样的老板真是独行侠球员和球迷的福气。

东契奇现年20岁，在2018年选秀大会上，他在首轮第3顺位被选老鹰选中，随后被交易到独行侠。在本赛季为独行侠出战的72场比赛中，东契奇在场均32.2分钟的出场时间里，能得到21.2分、7.8个篮板、6次助攻和1.1次抢断，投篮命中率为42.7%、三分球命中率为32.7%，是最佳新秀的有力竞争者。