农夫山泉和“农夫三拳”的故事又有了新剧情：农夫山泉申请注册的“农夫三拳”商标又双叒叕遭到驳回！

一年前，农夫山泉在“农夫三拳”商标上连摔“跟头”：4次申请4次被驳回。就算千亿市值“大佬”的出手，在申请商标这件事儿上，也免不了经常碰壁。

据查询，农夫山泉股份有限公司在2021年7月7日，申请多件“农夫三拳”商标，国际分类涉及32类-啤酒饮料、30类方便食品以及31类农林生鲜，但很不幸，以上所有商标申请均遭被驳回。

2022年5月12日，农夫山泉股份有限公司再次在32类-啤酒饮料上申请注册了“农夫三拳”商标，目前商标状态变更为驳回通知发文。

农夫山泉申请“农夫三拳”商标五败五战，有网友说，“‘农夫三拳’不光有点疼，还不好办”，但也有理性网友分析说，“农夫山泉想要拿下‘农夫三拳’可能只是出于保护品牌形象的考虑”。

据查，“农夫三拳”商标已经被深圳某公司，以及3个自然人成功注册，国际分类涉及第9类-科学仪器、第35类-广告销售、第25类-服装鞋帽，这也许是农夫山泉申请商标屡次失败的原因。

也许有人会觉得农夫山泉犯不上和“农夫三拳”商标死磕，但从商标布局的角度来看，农夫山泉的坚持是很有必要的。

企业申请与自己品牌相似性的商标，能够有效避免别有用心的商家山寨产品，或者是抢注商标，导致后期出现商标侵权问题，对企业商誉、经济造成损失。

“商标刺客”屡见不鲜：前有康帅傅、雷碧，后有海乙丝、潘飘飞丝……单从包装来看与正主相差无几，消费者不仔细看难以分辨出真假。

农夫山泉目前共申请注册了1138件商标，除核心商标“农夫山泉”被全类别注册外，“农夫”相关商标都做好了布局，就连广告词“农夫山泉 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工”都被申请了商标。

为给“农夫”相关商标构筑起壁垒，农夫山泉把能想到的商标注册了个遍，网络谐音梗“农夫三拳”自然也在农夫山泉布局范畴之内。

但由于“农夫三拳有点疼”热梗伊始，农夫山泉并没有太把它当回事儿，甚至还拿“农夫三拳”和网友打趣，导致未及时注册商标，让人钻了空子使自己陷入被动。

尽管商标已经被商标局五次驳回，为了再争取一下“农夫三拳”商标，农夫山泉依旧坚持做驳回复审程序，来弥补最初商标布局不及时的错误。

如果农夫山泉能成功拿下“农夫三拳”商标，不仅能在最大程度上阻止他人继续申请“农夫三拳”商标，还能在围堵其他已注册的“农夫三拳”商标时更有底气。

“农夫三拳”商标事件为其他企业敲响了警钟：企业一定要提高自身知识产权保护意识，及时构筑起商标“护城河”，拒绝他人攀附品牌知名度和影响力，才能更好地保护品牌不受侵扰。