前几天运动品牌李宁下场卖咖啡被嘲“不务正业”，但说起“不务正业”的大品牌，茅台肯定要算一个。5月19日消息，茅台已经跨界卖起了冰淇淋。

茅台冰淇淋外形酷似飞天茅台酒瓶，目前仅有原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。据品尝过的人介绍，茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味。

茅台+冰淇淋这个噱头很响，那么茅台有没有为冰淇淋申请好商标呢？

2022年4月26日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为“注册申请中”。

因为“MOUTAI ICE CREAM 茅台冰淇淋”商标还没有申请下来，现在茅台冰淇淋使用的标识是茅台早前注册的“i茅台”的卡通图形。

据中国企服快车信息显示，贵州茅台集团已经在今年3月份一口气申请注册了13件“I茅台”文字及图形商标，商标图样均为“i茅台”卡通图形。

无论是可爱的IP形象，还是低调入局冰淇淋市场，均属于茅台年轻化文创产品的一部分，随着近年来，越来越多的品牌开始发力文创赛道，茅台也从中嗅到了商机。

而为了更好的布局，茅台集团此前还申请了“茅台文创MOUTAI CULTURAL CREATIVITY”、“MOUTAI CULTURE AND TOURISM 茅台文旅”等多个商标。

据了解，这些新注册的商标都有着更为现代的设计，LOGO风格相对扁平、简约，比较贴近目前流行的视觉风格。

新注册商标中不乏有一些“不务正业”的品类，比如家具、烟草烟具、健身器材等。或许未来的年轻人可以实现一边喝着李宁咖啡，一边用着茅台健身设备运动。

商标是企业重要的无形资产，知名度越高的商标其价值就越高。按照茅台当前在国内外的知名度和影响力，即便是更新一条新公告，也能在行业引起广泛讨论，获得较高的话题度。

因此对于茅台这种特大型企业来说，在商标布局上要施行早注册、早发现、早识别的策略，争取做到“市场未动商标先行”，只有在第一时间完成商标的规划布局，才能在面对逼近的风险或纠纷时，不乱阵脚从容应对。

茅台这样的知名大企业对知识产权领域的保护尚且如此谨慎和严谨，紧跟企业发展步调，不断在更新、扩宽企业商标布局的覆盖范围，更何况实力远比不上茅台的国内其他企业。

一个企业想要获得长足稳定的发展，绝对离不开知识产权的保驾企服快车，不管是商标、版权还是专利，选择符合企业发展需求的知识产权布局，才能更好地提高核心竞争力，才能在商业道路上走得稳冲得远。