上个月，微信上线了一个“微信送礼”功能。通过该功能，用户可以在微信小店购买商品后赠送给好友，送礼消息会以“小蓝包”方式传递给获赠好友，好友点击“小蓝包”后，可选择自由填写地址并收下礼物。

这一功能被部分用户称为“微信蓝包”，体验类似于拆红包的互动形式。

构卓注意到，腾讯公司在12月份提交了多件“微信蓝包”“蓝包”商标，涉及科学仪器、广告销售、金融物管等多个领域。但是近日，这些商标状态显示“商标注册申请撤回”。

除了腾讯撤回的“微信蓝包”“蓝包”商标之外，构卓查询到几年前就已有企业申请注册过“小蓝包”“蓝包”等商标。有这些在先商标的存在，腾讯即使不撤回申请，也可能会面临被驳回的风险。

虽然撤回了“蓝包”商标申请，但是目前腾讯公司还申请了多件“微信礼物”以及相关的图形商标，为这一新功能保驾企服快车。

马化腾在此前腾讯召开的2024年度员工大会上曾表示，希望外界不要对“微信送礼”这个功能过度吹捧。微信电商的发展是一个长期且系统的工程，计划花费五年甚至更长的时间，慢工出细活，打磨微信电商。