企业在经营过程中，商标是其品牌形象的重要组成部分，也是消费者识别产品和服务来源的关键标识。然而，在实际操作中，许多企业由于对商标使用的相关法律法规缺乏了解，导致商标侵权、纠纷等问题频发。企业应当重视商标的规范使用，避免因不当使用而带来的法律风险和经济损失。

首先，企业需要确保所使用的商标具有合法性。这意味着企业在申请商标注册之前，应对其拟使用的商标进行充分的检索，以确认该商标是否已被他人注册或使用。例如，根据中国商标局的规定，商标注册申请人必须提交详细的商标设计图样以及商品或服务的具体类别说明。如果企业在未完成上述程序的情况下擅自使用某一商标，则可能面临被他人起诉的风险。企业在开始商业活动前，务必通过正规途径获取商标专用权。

其次，企业应当合理规划商标的实际应用范围。商标的功能在于区分不同市场主体提供的商品或服务，企业应当明确自己的商标涵盖哪些具体的产品和服务，并严格按照核准范围使用。一旦超出核准范围使用商标，就可能导致商标权的丧失。比如，某餐饮连锁品牌在其主营的快餐业务上使用了特定的图形商标，但后来又将此商标用于服装销售领域，这种行为就构成了超范围使用，可能会受到商标管理部门的处罚。

企业还需注意商标使用的持续性。商标权并非永久有效，而是有一定的保护期限。在中国，商标注册的有效期为十年，自核准注册之日起计算。期满后，商标持有人可以通过续展手续延长有效期。企业应当定期检查自身商标的状态，及时办理续展手续，以免因疏忽而导致商标失效。

同时，企业还应保持商标使用的连续性和稳定性，不要随意更改商标的设计或者停止使用，否则可能影响商标的显著性和知名度。

在日常运营中，企业还需要加强对商标的管理和监控。随着市场竞争日益激烈，恶意抢注商标的现象屡见不鲜。为了防范此类情况的发生，企业可以采取多种措施，如建立完善的商标档案管理制度，定期监测市场上的商标动态；利用专业的知识产权代理机构协助进行商标保护工作等。当发现有第三方侵犯了自己的商标权益时，企业应及时采取法律手段维护自身利益。

最后，企业应注重商标的品牌价值塑造。一个成功的商标不仅仅是一个简单的标志符号，更承载着企业的文化理念和社会责任。企业在推广商标的过程中，除了强调产品的功能性和实用性之外，还应该注重传播积极正面的品牌形象，增强消费者的认同感和忠诚度。例如，一些国际知名品牌的成功经验表明，通过讲述品牌背后的故事、参与公益活动等方式，能够有效地提升品牌的影响力和美誉度。

综上所述，企业在使用商标时必须严格遵守相关法律法规，做到合法合规、合理规划、持续维护和有效管理。只有这样，才能充分发挥商标的价值，为企业的发展提供坚实的支持。

同时，企业也应当不断提升自身的知识产权意识，积极参与行业内的交流合作，共同营造良好的营商环境。