随着市场经济的发展,商品的种类越来越多,商标的使用也越来越广泛,从最初的商品商标发展到服务商标、证明商标、集体商标等,商标的种类不断地丰富和发展,不但有传统的平面商标,还出现了立体商标、声音商标、气味商标、颜色商标,随着科技的进步还会出现更多的商标种类.

平面商标是传统而又最基本的商标,目前绝大多数商标仍然是平面商标,在商标未来的历史上它仍将扮演最主要的角色.平面商标可分为文字商标、图形商标、颜色商标及其组合的商标.

1.文字商标

文字商标是指仅由文字组成没有任何图形和符号的商标.因为文字都有具体的读音,因此文字商标便于呼叫,并且可以传达一定的厂商信息,所以文字商标就成为众多企业商标的首选或至少有一个是文字商标.根据不同的文字还可以进行更细的类.我国文字以汉字为主,所以我国以及在我国销售的外国产品一般都有其汉字商标,如"可口可乐"便是 COCACOLA的中文商标.因为西方国家的文字绝大多数是字母文字,故他们的文字商标也基本上是字母商标,如BMW(宝马)、IBM等.除此之外还有数字商标,如555香烟、999药业、德国著名的4711香水、网络商标中的8848、5118等.

2.图形商标

图形商标是指由图形构成的商标,因为图形比文字更加丰富多彩,具有视觉冲击天象地理、山川河流、仙贤名胜、塔亭庙宇等相当普遍.随着商标研究的深入和成熟商标向抽象、简洁、易于识别和记忆发展.如奔驰汽车的星图、三菱公司三个菱形图等.

3.文字与图形的组合商标

字与图形的组合商标集中了二者的优势,使得文字和图形的组合商标普遍受到欢迎,既有文字商标易于呼叫传达信息的优点,又有图形商标生动活泼的视觉冲击力的特点.如豪门啤酒的"豪门"商标以夔龙拱壁这一吉祥图案为图形主体,表达了高洁与名贵造福吉祥的含义.其中夔龙为群龙之首,壁为美玉中之上品.这个图案外星形轮廓呈贵族家徽状表达了豪门集团立志创名门望族产品的宏大气魄,标志的字体风格显示了儒雅的精神文化,整个图案与文字相呼应,体现了豪门集团尊贵、豪爽、典雅、庄重的企业风貌.图案着眼于传统的民族文化与现代意识的结合,是中国传统风格与西方文化的融合不失为一枚优秀的商标.

4.颜色商标

以单纯的颜色和色差作为商标也仅仅出现在个别国家,布鲁塞尔上诉法院在BELGACOM一案中认为单纯的颜色可以作为商标,颜色虽然首当其冲有装饰作用,但也不能否认其识别作用,所以允许该公司将青绿色注册为电信服务的商标使用.但颜色组合如红黄绿作为商标使用被许多国家理论和实践所接受,我国商标法规定颜色组合可以作为商标使用.