销售商标是指销售商业企业自己注册商标后使用于自己销售的商品之上,用以区别与其它销售商销售的商品.其商品可能是自己生产的,也可能是他人生产的.

销售商标的使用方式有两种,一种是单独使用销售商标另一种是同时使用销售商标和生产商标.

在销售商获得较高的商业信誉后消费者会十分信赖销售商的信誉,有些消费者愿意到信誉度高的商店购物甚至不问商品是哪个厂家生产的.在此情况下,销售商为了扩大销售量,占领更大的市场,釆用销售商标策略已被证明是非常成功的商标营销策略.这一成功的做法受到越来越多中间商的推崇,也正是商业企业实施商标战略的体现.如我国的华联超市在部分商品上已使用自己的销售商标进行销售.

当然,为该超市提供商品的各制造商为了防止自己的商标被淡化愿意用自己的商标出售商品,而不愿意用制造商的商标.对于制造商而言不要轻易屈从于销售企业而放弃自己的品牌.

但是,企业产品生产出来后要经过销售环节才能进入消费环节,对于许多小企业而言,它们也愿意主动放弃自己的品牌所有权,采用中间商的销售商标,以利用中间商的商标信誉推销自己的产品,待自己实力强大后再"自立门户",并声称自己是某著名中间商的名牌商品供应者.如果企业要在一个自己不熟悉的新市场上推销产品,或者在市场上本企业的商誉远不如销售商的商誉,那么使用销售商标更易打开销路,因为这样可以充分利用销售商在消费者中长期形成的信誉.当本企业产品已为市场接受时则可以转而使用自己的制造商标.因此,使用销售商标也是企业在一定条件下推出品牌的策略.

另外,企业为了获得较大的销售量,也可以将产品以大宗方式授予销售商利用自己的销售商标销售该产品;将产品的另一部分用自己的制造商标进行销售.

如果能在商品上同时使用销售商标和制造商标,可以实现商标的相互提升和促进.当然,这样对知名度不高的商标而言,可以借势攀升,但对于信誉度较高的商标而言,则有被遭受诛连而使得信誉度损低的危险.