很多企业在商标到期后都会选择重新申请商标，这是因为商标续展比代理申请商标注册要贵了很多，不过这些企业没有想过，企业原本运营的商标又有多少价值，是不是值得企业进行商标续展。

商标作为企业的无形资产，其价值也在使用的过程中不断升值。作为商标的持有人，应该提高商标的保护意识，注意与自己商标在指定使用的商品或服务有关的产品或服务上申请与自己商标容易造成混淆的商标，警惕商标的擦边球行为，防止对企业造成经济损失。同时不要忘记及时续展商标。

其实运营时间的商标早就有了绝对的价值，承载力企业的心血，这个时候放弃商标并不明智，一旦放弃商标，企业放弃的就是十年的运营成功，想要重新注册这个商标，不但要等一年，还要提防被抢注。

重新申请商标，在办理期间如果有他人借机抢注导致商标被驳回的话，就需要投入更多的资金去提供驳回复审、异议答辩，这样价格就远远高于办理续展业务了。并且企业后期还需投入大量的宣传价格才可以使其达到之前的商标知名度。这样算起来，商标续展自然是更为划算的。

商标是企业的无形资产，这种无形资产在绝对情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，积累了绝对的品牌知名度与美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。

代理申请商标注册的成功率并不高，不过商标续展的成功率就很高了，需要的时间也比代理申请商标注册短了很多，企业只需按照要求及时提交续展资料就能够续展商标，延续商标的使用权，难道不比代理申请商标注册更有优势吗？

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