随着房地产业的蓬勃发展,一栋栋商品房如雨后春笋、拔地而起,构成了一道道亮丽的风景线.开发商们独具匠心的打造一幢幢楼盘的同时,对楼盘名称也煞费苦心.他们苦思冥想、苦心孤诣地挖掘新颖、别致、典雅、高贵的语汇来为楼盘命名.楼盘命名如同给新生儿取名一样,让当家人颇费脑觞,有的甚至干脆面向社会公开征集美名.似乎拥有一个朗朗上口、意味悠长的名称,就仿佛座拥一座金山.

是的,一则寓意恰到好处的楼盘名称,无论在传播上、品牌上还是公众认知度等方面,都是一枚极好的标识.事实上,一些精明的房地产开发商早已把楼盘名称注册成商标了,如深圳万科、大连万达等.

既然建筑是流动的音乐,那么建筑的命名无异于一首曲子的芳名——需要把整个作品的内涵、格调、寓意等,用寥寥几字来加以画龙点睛.不过,人们在重视不动产的有形资产时,也应当重视楼盘名称的无形资产千万不要以为有了好的名称,就可以舒心地等着数钞票了,如不加以防范,弄不好烦心的事便会接踵而至.

现在,楼盘名称与商标名称相冲突的诉讼纠纷也已屡见不鲜.较具典型意义的是南京利源物业发展有限公司的"百家湖"注册商标与南京金兰湾房地产开发有限公司销售的"百家湖?枫情国度"楼盘名称之争.该诉讼费时三年,历经一审、二审、再审,最后以原告败诉告终.

同时,较有实力的房地产开发商大多需要跨地区、跨行业拓展业务.因此,若能将楼盘名称的美名及时地申请商标注册,对于其跨地区跨行业的发展则是有百利而无一害的.如大连万达集团股份有限公司,在房地产业有较好业绩,同时在体育领域也较早涉足,拥有战绩不俗的大连万达足球队（已易名为大连实德）.总有一天,大连实德足球队能在国际赛事中取得骄人胜绩,那么该公司若生产运动服或许可贴牌生产,则是一个很大的卖点,如在体育器材商品上拓展业务,也可能蕴藏着潜力巨大的市场.作为一个13亿人口的大国,谁敢说有一天不会诞生能与阿的达斯、NBA等相媲美与抗衡的跨国企业及职业俱乐部运动队呢?只要有梦想,一切皆有可能!