首先,企业使用未注册的商标要承担侵犯他人注册商标权利的风险.注册商标在全国范围内受保护,在相同或近似类别上使用他人注册在先的同一商标即构成侵权.

其次,商标使用人对未注册商标不享有商标专用权,这说明他人也可以使用这个商标.一旦你的商标出名了,产品好卖了,就会不断有人假冒、仿造,正常的市场秩序也随之被打乱,企业的竞争力将大为减弱,同时企业也会因为没有商标专用权而无法维权,只能眼睁睁看着自己的商标信誉被分享,市场被瓜分,假冒、仿造者还会把企业形象损毁的消失殆尽,导致企业无法继续经营.

再次,使用未注册商标时刻都有可能被他人抢注,对企业的危害也最大.根据我国《商标法》,只有通过申请注册才能取得商标专用权,而申请商标注册,又采用申请在先原则,即对一个未注册商标来说,谁先申请注册,该商标的专用权就属于谁.不管企业使用一个未注册商标多久,一旦被别人将该商标申请注册,商标专用权就可能会属于他人.

商标抢注对于企业来讲防不胜防,付出的代价也是惨重的.企业商标被抢注后,更换商标名称意味着之前为塑造商标所付出的努力付之一炬.