最近，网络上流传了一份“商标驳回通知书”，让人大呼奇葩。原因是一枚"going down"商标的驳回理由竟然是与“够淫荡”接近。

本着小心求证的态度，大掌柜去调查了一下，发现这枚商标确实存在，也确实被驳回了。那么问题来了，商标局的脑洞得多大，才能把“going down”和“够淫荡”联系在一起？

我国《商标法》第10条1款8项：有害于社会主义道德风尚的或者有其他不良影响的，予以驳回。

在百度中搜索“going down”的意思，也会发现有不少人将“going down”作为“够淫荡”的谐音使用。而“Going down”显然被打上“不良影响”的标签，仔细看看商标局的驳回通知，再看看这枚商标的核定使用商品，也许我们就能稍微跟上商标局审查员的思路了。

“Going down”商标申请的商品类别大多都是与“性”有关的医疗器具和用品。商标的申请人是一家医疗科技公司，注册这些类别其实也在情理之中。但看看这些类别，也难怪商标局会脑洞大开，宁可“错杀”不可放过了。

那些年审查员开过的脑洞

商标局的审查员每天都需要和各种商标“斗智斗勇”，不放过任何一个可能造成不良影响的商标。因为审查的严格，也就出现了一些在我们看来非常不可思议的驳回理由。

例如这枚“世豪吃货网”商标，看起来是不是没什么问题？但这枚商标先后被商标局、商评委驳回。

驳回理由是：尽管“吃货”二字在特定语境、特定场合下并非贬义词，但其与通行的价值观及良好行为规范相抵触，其含有鄙视、不尊重之意，易使人产生格调不高、倡导不健康生活方式等认识。

再看这枚“屁颠儿”商标，“屁颠儿”是老北京的一句俗语，形容人非常高兴的样子。看起来是不是挺欢快的？但其申请在咖啡饮料上的文字商标遭到驳回。

理由是：申请商标中的文字部分“屁颠儿”虽来自于北京的方言俗语，但其格调不高，使用和注册在咖啡饮料等商品上，容易引起社会公众的反感，从而造成不良影响。

看来，审查员真是为社会大众操碎了心。

“金融八卦女”是自媒体圈中的知名品牌，虽然受到了粉丝的喜爱，但其商标却非常坎坷。

法院认为商标由纯文字“金融八卦女”构成，我国公众更易将诉争商标理解为通过“流言蜚语”、“闲言碎语”或非正式渠道等方式散播各类金融消息的女性，整体上格调不高，对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响。

“黄态”商标的驳回理由为“黄态”易使消费者联想到“黄色动态图”，使用在指定商品上，易产生不良社会影响，不得作为商标使用。”

创意与格调如何平衡？

这些年来，各种各样的创意商标名层出不穷，但同时“格调不高”、“不良影响”这些理由成为了许多商标的致命伤。

商标的“格调”到底应该如何审查与判断？就目前来说，这道标准还是掌握在审查员的心中。不同的审查员可能会对同一个商标产生不同的理解，也就会做出不同的判断。

小编认为，审查员仅仅因为商标具有贬义而驳回的情况还是较少的，审查还会结合其指定的商品或服务，根据相关公众的接受程度以及实际使用情况等多方面因素来决定。因此，各位也不用对此太过焦虑。

虽然商标被驳回并不是一件愉快的事情，有时候也会感慨为什么审查员的脑洞这么大？但是换一个角度想想，如果没有审查员，我们的社会上会出现多少为博眼球而取名低俗下流的商标。审查员的兢兢业业，小心谨慎排除一切可能存在的风险，也正是为了让我们的社会更加风清正气，为商业秩序提供良好的空间。