商标的基本功能在于区分与识别，即区分商品的来源，将商品与特定商品提供者联系起来，商标需要具有显著性才得以发挥其作用。因此，显著性是标识作为商标注册的基本条件。

日常注册商标过程中，经常遇到商标因为缺乏显著性被驳回的情况，比如，罗永浩的“交个朋友”商标就是因为缺乏显著性被驳回。

如何提高商标的显著性？

1、避开行业的通用名称或描述性商标。

如“小米”指定在粮食商品类别上进行商标注册，就不会被核准。因为“小米”就是粮食的一种，使用在粮食商品类别，就缺乏显著性，而用在手机产品、电子产品上，就凸显出其显著性。

2、选择独创词或臆造词。

独创词指构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，是自己独创的。例如比亚迪、百度、优酷、搜狐、摩托罗拉。

臆造词是指凭主观意想、杜撰的词语。臆造词语作为商标注册，商标设计者可以结合商品或服务的特征，将想象空间无限延展，使商标与商品或服务之间达成完美的结合。

由于臆造词语没有固有的、特定的含义，将其作为商标注册，不会与任何商品或服务发生联系，因此，其在所有商品和服务上都具有显著性。例如，“柯达KODAK”胶卷，“海尔HAIER”电器，即是由臆造词构成的商标。

臆造词商标在产品进入市场之初通常会遇到很大的困难，但一旦被消费者所认知和接受，则可以获得最大的识别效果和最强的保护力度。

3、与产品和服务无关的名字具有显著性。

这里指构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的商品或者服务无关。例如用在手机上的“苹果”商标；用在葡萄酒上的“长城”商标。

商标显著性就是商标的灵魂，是商标注册成功的根本，建议申请人在给商标起名字时除了要遵守商标法的相关规定外，还要具备显著特征，这样才更有利于商标顺利核准下证。

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