企业推广自己的产品或者服务，离不开品牌，而品牌的保护，更离不开商标注册，商标申请和保护策略得当，可以有效促进企业经营推广，拓展市场。下面企服快车商标代理人为您介绍企业在申请注册商标时，应该在哪些方面做好准备工作。

1、选个好商标

好商标需要具备很多因素，例如朗朗上口，容易被人注意和记住，好的寓意，等等。但是从法律层面来说，这些都是其次，显著性才是最重要的因素之一。商标的显著性是指商标使用的文字、图形或其他构成要素，能够区别不同生产者或者经营者提供的商品或服务。

虽然商标的显著性可以通过后期经营取得，但是这种方式太费时费力了，而且不一定能够得到商标局的认可，所以不如一开始申请注册的时候，就选择其本身具有显著性的商标。

例如，SONY”索尼、“KODAK”柯达，都是原来不曾有过的词，是一种臆造词，没有特定含义，这就保证了该商标使用在任何商品或服务上都具有显著性。而且，这种臆造词也不必担心有人在先申请了，为自己申请扫清了障碍，容易获得核准注册，也更容易被消费者识别和记忆。

2、商品或者服务类别要精心选择

对于资金实力充足的企业，为了全面保护，常常会全类注册，将商品或服务国际分类表中的45个类别“一网打尽”。但对于刚刚起步的创业公司，这样做上大可不必，而且全类注册还有个风险，即商标核准注册后如果连续三年不使用，可能被他人提出撤销申请，导致之前拿到的商标又丢了。

在选择注册类别时，企业在自己主要经营的产品和服务类别以及紧密关联的商品和服务上申请注册商标即可。对于那些与企业主业关联度不高，甚至根本不可能涉足的类别如军火、烟草专卖等，无须申请注册。

另外，由于尼斯分类和区分表每年都会修订调整，商品和服务项目的类别和名称可能会发生变化，申请人申请商标注册时要注意按照提交申请时施行的版本申报。

具体商品与服务的选择是一项专业性较强的工作。如果企业没有经验丰富的商标管理人员负责，可委托专业的商标代理机构办理。

3、商标国际注册

我国知名品牌在海外被抢注商标的事经常发生，现在国人知识产权意识的提高，加之国际贸易的不断深入和加强，对于可能涉及到海外市场的商标，申请人也应当提前申请，加以保护。

我国是马德里联盟成员国，企业可以通过商标国际注册马德里体系这一国际注册的“绿色通道”进行国际注册。

在其他国家注册商标时，要注意符合产品所销售国家的文化要求，避免商标在不同国家和地区使用时可能产生的不良影响。例如，美国某汽车公司开发的一款新车命名为NOVA，英文意思为“新星”，寓意不错，但该商标的西班牙语发音含义为“不动”，因此在讲西班牙语的墨西哥市场遭遇失败。

4、做好保密工作

由于我国采用申请在先原则，哪怕别人只比你早一天递交申请，在后申请人也只能接受商标驳回的结果。

所以，在商标申请材料提交以前，应当做好保密工作，避免别人抢注。

特别是商标委托他人设计时，应当在合同中明文规定申请注册后商标权、著作权的归属，并与被委托方就保密事项作出约定。

企业应当根据自身实际和发展需要，科学地运用商标申请策略。好的申请注册策略能为商标确权、品牌打造以及后续的维权打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基础。

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